El consumo de vídeo on line en 2012

En la tarde de ayer me topé con uno de esos estudios estadísticos encargados por una gran empresa audiovisual como Ooyala que marcan tendencia y que son utilizados posteriormente por muchos ponentes en sus exposiciones sobre comportamientos de los usuarios en la red. En esta ocasión la multinacional norteamericana del vídeo lanza una serie de ideas recogidas en un trabajo de campo  realizado entre sus aproximadamente 1000 clientes durante los primeros tres meses del presente año 2012. El informe dice cosas muy interesantes sobre las que se puede reflexionar y debatir.

La duración de los vídeos

Uno de los enunciados que más me ha llamado la atención a mi es el de la duración de los vídeos que los usuarios consumen. Asegura el documento de Ooyola que la tendencia que se está imponiendo en el mundo digital es la de los vídeos largos, es decir aquellos que superan los 10 minutos. Dice el informe que «El contenido de larga duración supuso la mitad del tiempo total que los espectadores pasaron viendo vídeo online» Y ¿cuál es la explicación a este fenómeno cuando nos hemos encargado de recomendar los vídeos de corta duración allí donde nos han escuchado? El motivo es bien sencillo. Cada vez se impone con mayor frecuencia el consumo de películas, de series y de programas de televisión en la red. No podemos alejarnos de nuestra cultura audiovisual. Nos hemos educado de esa manera y hasta ahora la red no ofrecía la comodidad que hoy en día ciertos dispositivos tecnológicos como las smart tv (televisiones conectadas a internet) las consolas de videojuegos o las tabletas ya ofrecen. En nuestro país cada vez estamos más cerca de comportamientos como el de los yankies. Sentarnos en nuestro cómodo sofá y organizarnos la programación a nuestro gusto no está tan lejos.

El consumo de vídeo en movimiento

Es por ello que el consumo de vídeo de larga duración se ha disparado recientemente y no tardará en hacerlo por estos lares. La buena noticia es que puede convivir con nuestros vídeos de corta duración. Son dos consumos distintos. Por decirlo claro en un smartphone nunca veremos una película de tres horas y si un vídeo informativo de 90 segundos, por ejemplo. De hecho otro de los mensajes más significativos que nos deja Ooyola tiene que ver con la movilidad que se ha disparado. Asegura el informe que «los espectadores ven cada vez más vídeos en sus tabletas y dispositivos móviles, y durante más tiempo. El porcentaje total de tiempo visto en smartphones creció en un 41% el último trimestre. El porcentaje total de tiempo visto en tabletas creció en un 32%«. Lo dicho, se trata de dos consumos audiovisuales distintos que se consolidan como tendencia y en el que tiene cabida todo el mundo que produzca contenido audiovisual.

La forma de actuar de las audiencias

La última de las ideas que quiero destacar tras la lectura del informe sobre consumo audiovisual en la red es la del comportamiento de las audiencias. A la hora de consumir vídeo los usuarios lo hacen en horas muy similares a las que tradicionalmente lo habían hecho con la televisión. El famoso prime time se reproduce de manera similar o muy parecida en la red. Hay dos fases del día donde el consumo de vídeo es elevado. Una es a mediodía o última hora de la mañana. La otra es por la noche, en las últimas horas del día. Una forma de hacerlo que en la televisión siempre se comportó de similar manera. Dice el informe que «las reproducciones en tableta aumentan los días laborables por la mañana a medida que las personas se preparan para el día y se desplazan a su trabajo, después caen durante las horas laborables mientras aumentan las visualizaciones en PC. En los días laborables, por las noches, las visualizaciones en tableta aumentan, puesto que las personas ven vídeo en streaming para terminar el día. Un tercio de las reproducciones de vídeo en tableta tienen lugar entre las 19:00 y las 23:00, mientras que solo aproximadamente un 17% de las reproducciones en PC tienen lugar durante esta misma ventana de tiempo».

Videos virales

Si buscamos la palabra viral en el diccionario nos indica que se trata de un adjetivo relativo a los virus. Últimamente se habla mucho de los videos virales y ello no quiere decir que sean los videos que más virus informáticos propagan, sino la rapidez y cantidad con la que esos trabajos audiovisuales vuelan en la red. Unos nos los recomendamos a otros a través de redes sociales o e-mail.  Hace unos días Josh Warner escribía un post en el que realizaba una clasificación de los diez videos publicitarios más vistos en internet en los últimos doce meses. Warner mostraba algunos ejemplos de como verdaderas campañas de publicidad se desarrollan en internet con el ingenio como bandera y como estas triunfan de una forma pasmosa.

Durante estos meses de charlas por las diferentes cabeceras del grupo Vocento he solido colocar en mi presentación inicial el video del cazador y el oso. Un video que llegó a mis manos de forma viral, gracias a un recomendación de un colega en facebook. Un video que después utilicé para mostrar las posibilidades infinitas de este género en la red. En este caso concreto yo suelo hablar de como la publicidad está creando verdaderos productos visuales atractivos y casi perfectos. Productos que conectan con el usuario y que utilizan la interactividad y creatividad como armas arrojadizas. Curiosamente esa clasificación de Warner a la que yo hacía referencia hace unas líneas sitúa ese video como el más visto del año. En cuatro meses supera los 13 millones de visitas. La marca de papelería está encantada con el resultado. La inversión no ha sido millonaria, sino ingeniosa. Un video que es una obra maestra y que consigue enmarcar todos los principios de la comunicación publicitaria.

Un video divertido, interactivo y creativo. Apelar a nuestro sentido del humor siempre es garantía de éxito. Como lo es también hacerlo a las emociones, al corazoncito de cada uno de nosotros. En un segundo escalafón, la lista de los más virales nos coloca el video del abrazo a la vida. Su éxito en la red es comparable al del oso y el cazador. Su mensaje es distinto. Como indicaba antes, se trata de una apelación a nuestros sentimientos. Una forma elegante de mostrarnos las consecuencias de no llevar el cinturón al volante puesto. Una campaña de sensibilización de primer orden. La historia juega con las emociones positivas en un inicio para ir poco a poco pasando al drama. Una secuencia que pone los pelos de punto y que clava la intención del mensaje.

Son dos ejemplos. Hay más. Se abre una posibilidad infinita para que los periodistas podamos construir historias audiovisuales en la red con ingredientes como los mencionados en este post. La publicidad nos lleva algo de ventaja, pero nuestras historias son reales. De historias reales se pueden conseguir verdaderos videos virales, tan sólo es cuestión de una necesaria y correcta planificación audiovisual y una altura de miras.