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Televisión y redes sociales matrimonio de conveniencia

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Sentarse a ver la tele y tener en las manos un ordenador, ipad o móvil es ya una práctica habitual, sobretodo en los Estados Unidos. Los dispositivos móviles se han convertido en el complemento perfecto para actuar como espectadores con los programas o series de televisión. Aquella promesa de que con la llegada de la TDT los televidentes íbamos a poder relacionarnos con otros a través del mando a distancia, se ha quedado en eso, en promesa.

La culpa la tienen, entre otros muchos factores, las redes sociales y el uso que los espectadores hacemos de ellas durante la exhibición de alguno de los programas de televisión, sobretodo cuando esos programas nos implican como espectadores activos. Tv Guide ha llevado a cabo un estudio sobre el uso que se hace de las redes durante el consumo de televisión en Estados Unidos. Este es el gráfico.

Comprobamos que los americanos utilizan las principales redes sociales para comentar los minutos previos al programa, y sobretodo los posteriores. El uso que hacen de twitter o facebook durante la emisión es menor. Destaca también el liderazgo de twitter en detrimento de facebook. Ya sabemos que la red de mensajes cortos está más estandarizada en Estados Unidos, pero la rapidez y los 140 caracteres se acoplan mejor con la inmediatez de un programa de televisión. Facebook es como más elaborado en origen.

Estos son los datos americanos. En España el uso es bien distinto. Los mayores porcentajes de actividad social se registran en el mismo momento en el que estamos viendo el show o programa. Somos más inmediatos y necesitamos tener feedback al segundo, quizás por nuestro origen latino.

Este otro gráfico demuestra que los mayores porcentajes de interacción se producen con los protagonistas del programa, con los actores o presentadores y  con la cadena o dirección del programa que se emite. Una cuestión muy interesante, a tener en cuenta por productores y creadores de formatos audiovisuales. Hoy por hoy y a tenor de estos resultados la creación de espacios debe tener muy en cuenta a quien van dirigidos y sobretodo su poder de acción. Eso se puede convertir en una garantía de éxito para productores, guionistas y periodistas. Si identifico mi público y le doy un producto con el que empatice y se relacione me estoy garantizando cierto éxito.

Este vídeo que adjunto en el post de hoy y con el que termino muestra a las claras como están trabajando los americanos la relación entre televisión y redes sociales. Un matrimonio de conveniencia en toda regla porque ambos salen beneficiados de su acción instantánea.

Written by Ángel Ramírez

26 mayo, 2011 at 8:27

¿Cuanto debe durar un video en la red?

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Me temo que es muy difícil concretar exactamente la duración de un vídeo en la red. Un minuto, dos, tres, diez, no me atrevo a dar una cantidad de segundos. Creo que el mejor consejo que se puede ofrecer en este sentido es el de llevar a cabo vídeos, en general, breves, cortos. La atención de los internautas es fugaz y el consumo de estos en la red es bastante impulsivo. Sin un vídeo tarda en cargar, dura más de cinco minutos o no capta la atención del espectador desde el inicio está condenado a ser ignorado. El gráfico que adjunto a continuación muestra a las claras como el 90% de los internautas a los 10 ó 20 segundos de pinchar en un vídeo se marchan. Son muy pocos, los menos, los que deciden ver el vídeo entero. Así que, debemos partir de una base, nuestros trabajos no deben ser muy largos.

Gráfico que muestra el tiempo de espera del internauta

 

 

 

 

 

 

 

 

El criterio periodístico es el que debe prevalecer en cada momento. Nuestros reportajes, noticias o documentales deberán empezar siempre captando la atención de quien lo ve. Una imagen impactante, un sonido fuerte, un planteamiento de incertidumbre o una pregunta al espectador son algunos ejemplos de aperturas de un trabajo audiovisual. En un segundo escalafón deberíamos mantener la atención con una ligera merma de la intensidad, algo bastante complicado si tenemos en cuenta la rapidez con la que se manejan los internautas en la red. Debemos ser bastante críticos con nuestro desarrollo visual en cada momento. Si a nosotros no nos impacta, que somos los primeros espectadores, sin duda estamos condenados a la dictadura del botón izquierdo del ratón.

Pese a esta defensa de la brevedad como principio, os diré que para mi un buen trabajo audiovisual no debe tener límites temporales. Si el planteamiento es de calidad, atractivo, interesante y cautivador a mi me engancha frente a la pantalla. Nuestras historias deben tener una presentación, un nudo y un desenlace.