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Experiencias de un periodista audiovisual

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La tele que viene

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Responde a esta pregunta, ¿cómo es más cómodo ver una película, serie o informativo, inclinado frente al ordenador, tumbado con un ipad en la mano, con el móvil mientras viajo en tren o cómodamente en tu sofá en la pantalla de 42 pulgadas y en formato panorámico con sonido surround?

La pregunta es intencionada y tendenciosa, lo sé, pero este es el argumento que vais a escuchar a partir de ahora cuando os pregunten o cuenten cosas sobre el consumo audiovisual y sus soportes en los próximos años. Los smart TV, o televisores conectados a internet han llegado para quedarse. En mi humilde opinión, la TDT ya ha muerto. Estamos a las puertas por fin de un verdadero consumo audiovisual bajo demanda y en las mejores condiciones, factor que sin duda va a terminar por enterrar una tecnología, la TDT, que ha revolucionado un sector que estaba muy asentado y controlado como el televisivo.

Ya en 2010 el número de televisores y consolas conectados a Internet para ofrecer servicios over-the-top (es decir, bajo demanda por internet) era de 106 millones en todo el mundo. Según un estudio de The Diffusion Group (TDG) esta cifra alcanzará los 250 millones de unidades en 2016. Aunque el crecimiento es  impresionante, esta cifra no supondrá más que la mitad de los hogares en 2016. En otras palabras, 488 millones de hogares contarán con el hardware y los servicios de banda ancha para recibir video bajo demanda, pero sólo una una mínima parte los utilizará.

Lo que es evidente es que todo va a cambiar a una velocidad de vértigo. La semana pasada los dueños de Telecinco ya hicieron pública su plataforma para ver sus contenidos bajo demanda. Antena 3 les lleva ventaja. Las grandes corporaciones audiovisuales mueven piezas para estar los primeros. Quizás sea hora de que los no tan grandes también se muevan en esa dirección para ocupar una posición de liderazgo.

La gran duda que me ronda la cabeza, es la de siempre. ¿Cuál será el modelo de negocio?. Si consumimos bajo demanda los usuarios exigiremos la eliminación de los anuncios, o directamente los eliminaremos nosotros como ocurre hoy en día con el consumo audiovisual a través de videoconsolas que permiten eliminar cualquier publicidad. ¿Estarán los anuncios directamente en el contenido? ¿Veremos a Clooney o a Julia Roberts consumir sin parar Nesspresso en sus películas? Me temo que sí, y aún así las producciones nunca serán tan rentables como hasta ahora.

Televisión y redes sociales matrimonio de conveniencia

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Sentarse a ver la tele y tener en las manos un ordenador, ipad o móvil es ya una práctica habitual, sobretodo en los Estados Unidos. Los dispositivos móviles se han convertido en el complemento perfecto para actuar como espectadores con los programas o series de televisión. Aquella promesa de que con la llegada de la TDT los televidentes íbamos a poder relacionarnos con otros a través del mando a distancia, se ha quedado en eso, en promesa.

La culpa la tienen, entre otros muchos factores, las redes sociales y el uso que los espectadores hacemos de ellas durante la exhibición de alguno de los programas de televisión, sobretodo cuando esos programas nos implican como espectadores activos. Tv Guide ha llevado a cabo un estudio sobre el uso que se hace de las redes durante el consumo de televisión en Estados Unidos. Este es el gráfico.

Comprobamos que los americanos utilizan las principales redes sociales para comentar los minutos previos al programa, y sobretodo los posteriores. El uso que hacen de twitter o facebook durante la emisión es menor. Destaca también el liderazgo de twitter en detrimento de facebook. Ya sabemos que la red de mensajes cortos está más estandarizada en Estados Unidos, pero la rapidez y los 140 caracteres se acoplan mejor con la inmediatez de un programa de televisión. Facebook es como más elaborado en origen.

Estos son los datos americanos. En España el uso es bien distinto. Los mayores porcentajes de actividad social se registran en el mismo momento en el que estamos viendo el show o programa. Somos más inmediatos y necesitamos tener feedback al segundo, quizás por nuestro origen latino.

Este otro gráfico demuestra que los mayores porcentajes de interacción se producen con los protagonistas del programa, con los actores o presentadores y  con la cadena o dirección del programa que se emite. Una cuestión muy interesante, a tener en cuenta por productores y creadores de formatos audiovisuales. Hoy por hoy y a tenor de estos resultados la creación de espacios debe tener muy en cuenta a quien van dirigidos y sobretodo su poder de acción. Eso se puede convertir en una garantía de éxito para productores, guionistas y periodistas. Si identifico mi público y le doy un producto con el que empatice y se relacione me estoy garantizando cierto éxito.

Este vídeo que adjunto en el post de hoy y con el que termino muestra a las claras como están trabajando los americanos la relación entre televisión y redes sociales. Un matrimonio de conveniencia en toda regla porque ambos salen beneficiados de su acción instantánea.

Written by Ángel Ramírez

26 mayo, 2011 at 8:27

Una de vídeo rural

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La semana pasada visité uno de los campos de naranjas donde más robos se han cometido en los últimos meses.  Los hombres del campo lo están pasando francamente mal. A la crisis económica se une la acción de bandas organizadas que saquean los campos en busca de cualquier cosa que se pueda vender en un mercado de segunda mano. Este es el resultado de mi visita a la zona. Un ejemplo más de como un sólo periodista puede empezar y terminar un trabajo audiovisual.

Noticias + historias personales = buen reportaje

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Ayer se dio a conocer en Valencia el diseño definitivo del futuro Parque Central. Una preciosidad de pulmón verde que acabará con una de las zonas más abandonadas de la ciudad donde vivo. Anoche nos planteamos en la redacción llevar a cabo un reportaje con gran carga social. Y ese tipo de reportajes no suelen fallar cuando se trata de combinarlos con historias personales.

Lo más fácil hubiera sido poner un micrófono en la calle y pedirle una valoración a los viandantes. Demasiado convencional para mi gusto. Así que esta mañana, cámara en mano decidí pasear por la zona y hablar con la gente. De esa manera suelen salirte historias realmente atractivas para el espectador. Periodismo urbano. No daré yo lecciones en este sentido porque me falta mucho por aprender, pero si he de reconocer que el resultado final es muy reconfortante para quien escribe.

24 horas después del anuncio del diseño definitivo del Parque Central de Valencia, los vecinos directamente afectados y los comerciantes de la zona reconocen la belleza de la propuesta pero se muestran muy escépticos ante la puesta en marcha de la misma. Son muchos años de espera. Rosa Ballester, titular de una de las Farmacias del barrio de Malilla nos ha contado que hace más de 30 años adquirió su establecimiento con la idea de que en pocos años se llenaría de gente. Con cierta resignación nos ha contado que quizás sus nietos puedan ver la zona definitiva.
La llegada del pulmón verde de Valencia afectará a algunos negocios de forma directa. Uno de los lavaderos de coches, situado a los pies de la fuente de la pantera rosa, podría tener los días contados y con ello los puestos de sus trabajadores. Al parecer el solar pertenece al ayuntamiento y sus inquilinos actuales deberán abandonarlo en cuanto las máquinas se pongan a trabajar. Las inmobiliarias de la zona reconocen que los precios de las viviendas con vistas o cercanía al nuevo parque se van a revalorizar en cuestión de días. Simone, es un cocinero italiano que regenta una pizzería justo debajo del paso elevadizo de Giorgeta. Su local hoy tiene unas vistas al asfalto y la suciedad. Una vez ejecutado el plan se convertirá en lugar de peregrinación obligada. En definitiva, la gente que reside y ocupa las zonas afectadas por el parque se han ilusionado con el proyecto, pero dudan de que se ponga en marcha en los plazos anunciados.

El futuro Parque Central condicionará la vida de miles de personas. Este vídeo es un ejemplo de algunas de esas vidas.

Un secreto para terminar. El reportaje lo hice yo sólo. Me busque el techo de un coche para colocar la cámara de una forma estable y dar la sensación de que me manejaba con trípode. Un recurso más para dotar de calidad nuestras piezas informativas.

Como hacer encuestas en calle potentes

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Navegando y curioseando en las américas virtuales me he encontrado con una propuesta de encuesta audiovisual muy, muy atractiva. El género de la encuesta visual en la red, como en la televisión suele utilizarse con bastante frecuencia. Diríamos que se trata de algo bastante recurrente para ampliar las informaciones. Escogemos un asunto y le pedimos a la gente de la calle que nos lo valore, que nos de su opinión al respecto. Ese formato suele ser con el micrófono en primer plano, la mano del periodista y un plano medio.

Me ha llamado poderosamente la atención la encuesta del medio americano Usa Today. Le piden a la gente que valoren lo importante que es pertenecer a una comunidad. Sus opiniones, sus mensajes son más directos que en cualquier encuesta de calle a la que estamos habituados. ¿Sabéis cual es la diferencia? Sus miradas. La gran diferencia reside en el planteamiento del periodista. En España las respuestas a la pregunta que hacemos los ciudadanos se la contestan al periodista. Su mirada no es directa, es indirecta.

En la encuesta del Usa Today los ciudadanos hablan directamente a la cámara y con ello inquietan, llegan y simpatizan mucho más con los espectadores que de la otra forma. La labor de convencimiento del periodista en este caso es fundamental. No es fácil conseguir que un desconocido hable a cámara, pero si se consigue el resultado es espectacular. Yo en mi próxima encuesta callejera lo voy a intentar.

El final de la televisión convencional está cerca.

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Hoy ha sido una jornada de datos. En las últimas 12 horas me ha llegado una cantidad de información relacionada con el consumo audiovisual de la población que sin duda confirma una tendencia que ya se veía venir. La fuente de esa información es doble. Empiezo por comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital que ha publicado los datos de su recientemente estudio en los que  indica que  casi 3 mil millones de vídeos fueron vistos en la red en nuestro país, sólo en octubre de 2010. Una auténtica barbaridad de consumo audiovisual en España. Y sólo es el principio. Dentro de los grandes mercados europeos, España ocupa el segundo lugar con un respetable 83 por ciento de consumo,  lo que representa más de 19 millones de espectadores españoles.

EU4 (Francia, España, Alemania, Reino Unido) Descripción Video Online Clasificados por% de alcance de la población de Internet
Octubre 2010
Audiencia total, 6 años + – Ubicaciones de Hogar y Trabajo *
Fuente: comScore Video Metrix
Total de visitantes únicos (000) % De alcance de la población de Campo de Internet Videos vistos (Millones)
Francia 39,375 84.4 5,480.6
España 19,222 83.1 2,912.9
Alemania 40,168 81.3 7,827.2
Reino Unido 35,031 80.7 6,041.3

* No incluye visitas desde ordenadores públicos como cibercafés o acceso desde teléfonos móviles o PDAs.

Sin duda una estadística que por su volumen debe ser tenida en cuenta. El segundo de los datos que he conocido en el día de hoy viene de Norteamérica. Concretamente de las tendencias que se están consolidando en EEUU y Canadá. Allí las webs, internet, se asienta en la población a marchas forzadas. Un reciente estudio de la prestigiosa consultora Forrester asegura que el consumo on line ya está por encima del de la televisión que todos conocemos. Este es el gráfico del estudio

La imagen nos muestra como en los últimos cinco años las tendencias de consumo en aquellos países han ido relegando a la prensa tradicional en favor de la red. Y esa escalda imparable acaba de fulminar a otro de los grandes medios de masas como es la televisión. Como indican las barras ya se consume más web que tv. Los americanos pasan 17 horas a la semana navegando en la web y 14 horas frente a la caja tonta. Estas tendencias también tienen un impacto directo en el vídeo online, lo audiovisual en la red se multiplica por dos. El 33 por ciento de los consumidores en los EEUU y Canadá ya consume vídeo con frecuencia, frente al 16 por ciento de hace tres años.

Las medias se disparan y los datos crecen con el paso de los meses. No hay que ser muy listo para comprobar que el tsunami llega, se le oye y se le huele. La televisión tal y como la conocemos hoy en día vive su final. Veremos como desaparece o se convierte en un medio absolutamente secundario.

 

Videos virales

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Si buscamos la palabra viral en el diccionario nos indica que se trata de un adjetivo relativo a los virus. Últimamente se habla mucho de los videos virales y ello no quiere decir que sean los videos que más virus informáticos propagan, sino la rapidez y cantidad con la que esos trabajos audiovisuales vuelan en la red. Unos nos los recomendamos a otros a través de redes sociales o e-mail.  Hace unos días Josh Warner escribía un post en el que realizaba una clasificación de los diez videos publicitarios más vistos en internet en los últimos doce meses. Warner mostraba algunos ejemplos de como verdaderas campañas de publicidad se desarrollan en internet con el ingenio como bandera y como estas triunfan de una forma pasmosa.

Durante estos meses de charlas por las diferentes cabeceras del grupo Vocento he solido colocar en mi presentación inicial el video del cazador y el oso. Un video que llegó a mis manos de forma viral, gracias a un recomendación de un colega en facebook. Un video que después utilicé para mostrar las posibilidades infinitas de este género en la red. En este caso concreto yo suelo hablar de como la publicidad está creando verdaderos productos visuales atractivos y casi perfectos. Productos que conectan con el usuario y que utilizan la interactividad y creatividad como armas arrojadizas. Curiosamente esa clasificación de Warner a la que yo hacía referencia hace unas líneas sitúa ese video como el más visto del año. En cuatro meses supera los 13 millones de visitas. La marca de papelería está encantada con el resultado. La inversión no ha sido millonaria, sino ingeniosa. Un video que es una obra maestra y que consigue enmarcar todos los principios de la comunicación publicitaria.

Un video divertido, interactivo y creativo. Apelar a nuestro sentido del humor siempre es garantía de éxito. Como lo es también hacerlo a las emociones, al corazoncito de cada uno de nosotros. En un segundo escalafón, la lista de los más virales nos coloca el video del abrazo a la vida. Su éxito en la red es comparable al del oso y el cazador. Su mensaje es distinto. Como indicaba antes, se trata de una apelación a nuestros sentimientos. Una forma elegante de mostrarnos las consecuencias de no llevar el cinturón al volante puesto. Una campaña de sensibilización de primer orden. La historia juega con las emociones positivas en un inicio para ir poco a poco pasando al drama. Una secuencia que pone los pelos de punto y que clava la intención del mensaje.

Son dos ejemplos. Hay más. Se abre una posibilidad infinita para que los periodistas podamos construir historias audiovisuales en la red con ingredientes como los mencionados en este post. La publicidad nos lleva algo de ventaja, pero nuestras historias son reales. De historias reales se pueden conseguir verdaderos videos virales, tan sólo es cuestión de una necesaria y correcta planificación audiovisual y una altura de miras.